Mengambil risiko dalam saluran distribusi memiliki beberapa fungsi penting, yaitu:
Mengurangi Risiko untuk Produsen: Distributor mengambil risiko dengan membeli produk dari produsen dan menyimpannya hingga terjual. Hal ini membantu produsen mengurangi risiko persediaan dan penjualan.
Mengurangi Risiko untuk Ritel: Distributor juga membantu mengurangi risiko bagi pengecer dengan menyediakan berbagai produk dalam jumlah besar, sehingga pengecer tidak perlu menyimpan stok yang besar sendiri.
Meningkatkan Aksesibilitas Produk: Dengan mengambil risiko dalam menyimpan dan mendistribusikan produk, distributor membantu memastikan produk tersedia di berbagai lokasi dan kapan pun dibutuhkan.
Meningkatkan Efisiensi Distribusi: Dengan mengambil risiko dalam menyimpan dan mengelola persediaan, distributor dapat meningkatkan efisiensi distribusi, memastikan produk sampai ke tangan konsumen dengan lebih cepat dan efisien.
Memberikan Jasa Keuangan: Distributor juga memberikan jasa keuangan dengan membiayai persediaan dan membantu produsen dan pengecer dalam manajemen kas.
Dengan demikian, fungsi mengambil risiko dalam saluran distribusi sangat penting dalam memastikan kelancaran aliran produk dari produsen hingga konsumen.
***